中亚五国正成为中国企业出海的新兴增长蓝海。这片总面积超 400 万平方公里、人口近 7700 万的市场，2024 年与中国双边贸易额持续攀升，其中哈萨克斯坦突破 438 亿美元，乌兹别克斯坦达 137.8 亿美元，展现出强劲的合作韧性。

全球电商市场正经历结构性重构，2024 年 GMV 前八平台中，亚马逊以 7912.8 亿美元，Temu 增速达 283.8%，TikTok Shop 以 66% 增速跻身前列。不同区域呈现差异化特征，为中国卖家提供多元出海路径。

健康与美妆行业在全球市场展现出强劲韧性，2025 年二季度欧洲、中东及非洲地区销售额同比增长 14%，亚太地区增长 5%，北美增长 1%。消费者既追求奢华美妆品，也重视实用日常护理，形成 “内外兼修” 的消费趋势+。

TikTok Shop 欧美玩具市场呈现显著地域差异，美国、英国成熟度高，西班牙、墨西哥处于蓝海阶段。玩具品类在欧美市场通过短视频引流为主，爆款单品与品牌效应成为增长核心驱动力。